全國(guó)17家城市出版社代表齊聚鵬城論道 活得下去 立得起來 走得出去
11月14日，全國(guó)17家城市出版社代表齊聚改革開放最前沿的深圳，在中國(guó)出版協(xié)會(huì)城市出版工作委員會(huì)業(yè)務(wù)研討會(huì)暨年度城市出版社好書推薦會(huì)上，圍繞城市出版社踐行習(xí)近平文化思想，探尋求新求變之路，共商城市出版如何在新時(shí)代書寫出新作為，為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)城市出版的力量。
“改革不停頓、開放不止步”的口號(hào)成為激勵(lì)與會(huì)代表的動(dòng)力。與會(huì)城市出版人達(dá)成這樣的共識(shí)：“與文化發(fā)展同頻，與時(shí)代發(fā)展共振，與改革創(chuàng)新同行。城市出版社既要立足本地，深入挖掘城市資源、賡續(xù)城市文脈，也要跳出一地視域，面向全國(guó)，服務(wù)廣大讀者需求，擴(kuò)大品牌影響力?！?/p>
聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
經(jīng)過幾十年的發(fā)展，城市出版社已經(jīng)成為中國(guó)出版的一支重要力量，并結(jié)合自身實(shí)際，形成不同的出版產(chǎn)品線。如南京出版社、杭州出版社深度挖掘城市歷史文化資源，系統(tǒng)整理出版《金陵全書》《南宋文獻(xiàn)集成》等歷史文獻(xiàn)，在圖書館藏領(lǐng)域持續(xù)深耕；重慶出版社、青島出版社、長(zhǎng)春出版社服務(wù)本地中小學(xué)師生，其教材教輔類圖書產(chǎn)品線各具特色，贏得讀者青睞；深圳出版社在翻譯出版領(lǐng)域獨(dú)辟蹊徑，20多年來共計(jì)出版近200種法語(yǔ)文學(xué)圖書，形成星火燎原之勢(shì)。
出版的本質(zhì)是傳播知識(shí)、傳承文明，城市出版社首要的任務(wù)是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、出版精品圖書?！俺鞘谐霭嫔缫欢ㄒ劢怪鳂I(yè)，出版經(jīng)營(yíng)收入必須投入出版主業(yè)再生產(chǎn)?！蹦暇┏霭?zhèn)髅剑瘓F(tuán)）有限責(zé)任公司黨委書記、董事長(zhǎng)、總編輯項(xiàng)曉寧表示，現(xiàn)在南京市委宣傳部對(duì)南京出版社的考核是社會(huì)效益占80%、經(jīng)濟(jì)效益占20%，企業(yè)營(yíng)收主要投入在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)、出版人才扶持、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面。與項(xiàng)曉寧理念一致，杭州出版社副總編輯錢登科認(rèn)為，出版社追求的高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)該是選題品格、圖書品質(zhì)，而不只是追求規(guī)模和數(shù)量、利潤(rùn)與效益。
同優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)思想相呼應(yīng)，市場(chǎng)對(duì)于城市出版社生產(chǎn)機(jī)制的考量依據(jù)是必須有優(yōu)秀作品。“爆火或爆紅不是出版社的生存法則。”哈爾濱出版社股份有限公司總經(jīng)理顏楠坦言，“出版社對(duì)于優(yōu)秀產(chǎn)品積累，必須有戰(zhàn)略眼光、戰(zhàn)略規(guī)劃、長(zhǎng)期主義思想，對(duì)市場(chǎng)盈利存有耐心?！?/p>
與會(huì)代表達(dá)成共識(shí)，城市出版社要在主題出版、城市文脈領(lǐng)域出版優(yōu)質(zhì)圖書，并積極尋求國(guó)家出版基金及地方項(xiàng)目資金的扶持。中國(guó)出版協(xié)會(huì)城市出版工作委員會(huì)主任、青島出版集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理王東華提議，在紅色主題傳承、歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)、城市文脈發(fā)掘等方面，城市出版工作委員會(huì)今后可以組織城市出版社圍繞中心大局，共同策劃選題，聯(lián)合申報(bào)國(guó)家出版基金項(xiàng)目。
聚焦市場(chǎng)突破
城市出版社的起步時(shí)間前后差距不大，在外部資源融合、內(nèi)部架構(gòu)整合、發(fā)展面臨問題等方面，情況有很多類似之處。記者觀察發(fā)現(xiàn)，如何繼續(xù)保持傳統(tǒng)圖書產(chǎn)品線穩(wěn)定增長(zhǎng)、如何開發(fā)新的圖書產(chǎn)品板塊、如何解決人才流失、渠道如何支撐出版社的發(fā)展等問題，對(duì)于17家城市出版社而言具有共性。
“在教材教輔板塊之外，必須下功夫開發(fā)新的可持續(xù)增長(zhǎng)的圖書產(chǎn)品線?！遍L(zhǎng)春出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)鄭曉輝介紹，長(zhǎng)春出版社的教輔類讀物目前在市場(chǎng)上每年能夠保持2000萬冊(cè)的銷售量，如果固守市場(chǎng)份額，不去開拓創(chuàng)新，恐怕發(fā)展難以為繼。
除了在圖書上游端的生產(chǎn)開發(fā)外，渠道對(duì)于發(fā)展市場(chǎng)而言同樣重要。如何立足渠道，為出版生產(chǎn)提供支撐，成為一個(gè)繞不開的話題。顏楠坦言，曾經(jīng)把新華書店這些渠道客戶比喻為出版社的蓄水池，知道在那里有存量，是出版社每年的基本盤。但對(duì)于抖音、快手等新興電商渠道，書無論有多好，都免不了幾日游的命運(yùn)。“出圈”就火，沒“出圈”就沉寂下去，市場(chǎng)書成為一錘子買賣，難以形成長(zhǎng)尾效應(yīng)。長(zhǎng)尾效應(yīng)是出版社希望的，但是現(xiàn)有渠道確實(shí)沒給出版社一個(gè)長(zhǎng)尾的環(huán)境和支撐，出版社必須尋求市場(chǎng)突破。
在產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)之外，業(yè)態(tài)更新也成為與會(huì)代表關(guān)注的一個(gè)話題。“我們要擺脫路徑依賴，找到新的對(duì)標(biāo)目標(biāo)，從過去的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型企業(yè)轉(zhuǎn)向知識(shí)服務(wù)型企業(yè)?！睂幉ǔ霭嫔缟玳L(zhǎng)袁志堅(jiān)表示，城市出版社只要做好出版功能延伸和產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，就一定不會(huì)被新媒體、新技術(shù)打敗，人與人的連接、人與文化的連接不是技術(shù)、物質(zhì)可以取代的。
聚焦業(yè)態(tài)融合
“活得下去，立得起來，走得出去”是濟(jì)南出版有限責(zé)任公司總經(jīng)理張勇總結(jié)的三個(gè)關(guān)鍵詞?！拔覀冎鳂I(yè)現(xiàn)在營(yíng)收占比59%，融合發(fā)展板塊營(yíng)收占比41%。在穩(wěn)固出版主業(yè)之外，還要在融合發(fā)展板塊進(jìn)行新的探索?！睆堄卤硎?，城市出版社要依托城市軟實(shí)力，建設(shè)書香城市，營(yíng)造書香氛圍。在閱讀服務(wù)方面還得繼續(xù)深耕細(xì)作，培養(yǎng)讀者閱讀習(xí)慣，不斷擴(kuò)大受眾覆蓋面和出版產(chǎn)品影響力。
張勇所講的“走得出去”，有兩層含義：一是走到海外，做好版權(quán)貿(mào)易，發(fā)展國(guó)外市場(chǎng)，擴(kuò)大中國(guó)文化的傳播力和影響力；另一個(gè)是走到外地，尋求出版社之間的合作。
在融合發(fā)展方面，廣州出版社有限公司董事長(zhǎng)柳宗慧認(rèn)為，過去對(duì)融合出版的探討實(shí)踐，更多停留在技術(shù)層面?！俺死眯录夹g(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的融合，在業(yè)態(tài)方面的融合發(fā)展也很重要。出版行業(yè)如何與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域更多的融合發(fā)展，在資源匹配、合作模式等方面做更多的探索，城市出版社還有許多空間待開發(fā)?！绷诨壅f。
對(duì)于城市出版社之間的項(xiàng)目合作，柳宗慧提議，大規(guī)模的合作項(xiàng)目或者叢書，可以共同組建團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)人才在區(qū)域之間的交流，通過項(xiàng)目合作去學(xué)習(xí)各城市出版社的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和模式，促進(jìn)同行更好地發(fā)展。
“提升選題策劃能力，加強(qiáng)編輯隊(duì)伍建設(shè)，整合營(yíng)銷發(fā)行渠道，促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。”王東華代表城市出版工作委員會(huì)對(duì)城市出版社未來發(fā)展作出規(guī)劃。