2023年英美書(shū)業(yè)售價(jià)上漲帶動(dòng)增長(zhǎng) 數(shù)字平臺(tái)開(kāi)拓渠道
2023年，英美出版業(yè)銷量雖呈一位數(shù)下降，但受圖書(shū)售價(jià)上漲拉動(dòng)，保持了收入基本穩(wěn)定的局面。在經(jīng)濟(jì)下行、成本升高的背景下，出版業(yè)發(fā)揮了“壓艙石”的重要作用。美國(guó)大眾圖書(shū)和大學(xué)出版板塊收入出現(xiàn)一位數(shù)下降，教育出版和專業(yè)出版收入則有小幅增長(zhǎng)。數(shù)字有聲書(shū)收入正逼近電子書(shū)收入，并將趕超電子書(shū)，成為大眾市場(chǎng)第一大類數(shù)字圖書(shū)。在美國(guó)，線上銷售收入是線下的2倍，線上銷售以紙質(zhì)圖書(shū)為主，其收入在線上銷售中占比超50%；英國(guó)書(shū)業(yè)收入中出版物出口占比日益增長(zhǎng)，體現(xiàn)出英國(guó)書(shū)業(yè)全球化的優(yōu)勢(shì)和實(shí)力，小說(shuō)、數(shù)字有聲書(shū)及其他數(shù)字業(yè)務(wù)成為大眾出版板塊增長(zhǎng)的引擎，教育出版營(yíng)收同比持平，學(xué)術(shù)出版板塊受數(shù)字期刊收入增長(zhǎng)帶動(dòng)出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。
美國(guó)：線上收入占六成以上 “費(fèi)用全包”項(xiàng)目激增
美國(guó)出版商協(xié)會(huì)8月22日發(fā)布2023年度書(shū)業(yè)數(shù)據(jù)（StatShot Annual）。2023年，美國(guó)出版商共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收299.44億美元，較2022年下降0.8%，較2019年增長(zhǎng)6.1%。這是美國(guó)出版商協(xié)會(huì)首次與數(shù)據(jù)分析公司Industry Insight合作，對(duì)今年3月發(fā)布的初期數(shù)據(jù)修正后發(fā)布的最終統(tǒng)計(jì)結(jié)果。該數(shù)據(jù)根據(jù)出版商向協(xié)會(huì)提供的2023年?duì)I收數(shù)字（約136億美元），加上未提供數(shù)值的公司估算營(yíng)收額，再通過(guò)推斷、市場(chǎng)模型及Bowker、Circana圖書(shū)監(jiān)測(cè)、美國(guó)聯(lián)邦儲(chǔ)備委員會(huì)、美國(guó)人口普查局等機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)匯總計(jì)算得出。
數(shù)據(jù)顯示，與疫情前的2019年相比，美國(guó)書(shū)業(yè)呈小幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，總營(yíng)收同比增長(zhǎng)6.1%，增幅低于同期美國(guó)通脹率。2023年，書(shū)業(yè)收入表現(xiàn)優(yōu)于銷量表現(xiàn)，銷量同比下降5.7%至30.5億冊(cè)，但在圖書(shū)價(jià)上漲的拉動(dòng)下，圖書(shū)總收入僅下降0.8%。美國(guó)出版商協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)了圖書(shū)平均凈單價(jià)（ANUP），即總收入與銷量的比值（該數(shù)值不是消費(fèi)者平均購(gòu)書(shū)價(jià)格，而是出版商的總收入，其中包括書(shū)店和其他零售商收入）。2023年，圖書(shū)平均凈單價(jià)同比增長(zhǎng)7%，是自2020年以來(lái)增幅最大的一年。2020年，圖書(shū)平均凈單價(jià)同比增長(zhǎng)8.1%。2023年，收入與銷量間的比值較2022年進(jìn)一步擴(kuò)大。
從板塊看，2023年，大眾圖書(shū)板塊收入同比下降1.4%至187億美元，銷量同比下降8.1%。其中，成人虛構(gòu)類圖書(shū)收入同比下降1.0%至61.87億美元，成人非虛構(gòu)類圖書(shū)收入同比增長(zhǎng)2.6%至60.49億美元，青少年兒童虛構(gòu)類圖書(shū)收入同比下降5.8%至41.10億美元，青少年兒童非虛構(gòu)類圖書(shū)收入同比下降17.9%至9.02億美元，宗教類圖書(shū)收入同比增長(zhǎng)6.7%至14.59億美元。
其他三大板塊均有小幅增長(zhǎng)：高教圖書(shū)收入同比增長(zhǎng)1.5%至38.50億美元；學(xué)前至中小學(xué)教育類圖書(shū)收入同比增長(zhǎng)0.3%至51.57億美元。專業(yè)圖書(shū)收入同比增長(zhǎng)1.5%至16.63億美元。大學(xué)出版社收入同比下降9.8%至5.50億美元。
從載體看，在整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)，紙質(zhì)圖書(shū)（包括精裝書(shū)、平裝書(shū)、簡(jiǎn)裝書(shū)、特裝書(shū)）收入占比55%，同比下降2個(gè)百分點(diǎn)。其中，精裝書(shū)銷量同比下降3%，但平均價(jià)格上漲帶動(dòng)收入同比增長(zhǎng)5.1%。平裝書(shū)銷量同比下降8%，收入同比僅下降2.9%。簡(jiǎn)裝書(shū)收入仍在下滑，降幅高達(dá)20.3%，跌至5.28億美元，市場(chǎng)占比僅為2.8%。在大眾圖書(shū)市場(chǎng)，紙書(shū)收入占比72%，同比下降0.8個(gè)百分點(diǎn)。
在整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)，數(shù)字圖書(shū)（包括數(shù)字有聲書(shū)和電子書(shū)）收入占比16%，同比增長(zhǎng)6.3個(gè)百分點(diǎn)。在大眾圖書(shū)市場(chǎng)，數(shù)字圖書(shū)收入占比23%，同比增長(zhǎng)9.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，數(shù)字有聲書(shū)收入同比增長(zhǎng)18.2%至20.7億美元，電子書(shū)收入同比僅增長(zhǎng)2%至21.4億美元，數(shù)字有聲書(shū)很快將趕超電子書(shū)，成為大眾市場(chǎng)第一大數(shù)字圖書(shū)類別。兩者總收入在大眾板塊占比22.5%，同比增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)。2022年，數(shù)字圖書(shū)收入增長(zhǎng)也主要由數(shù)字有聲書(shū)實(shí)現(xiàn)。
從分銷渠道看，線上銷售在連續(xù)2年下滑之后實(shí)現(xiàn)逆襲，成為最大的圖書(shū)分銷渠道。在整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)，線上銷售收入增長(zhǎng)5.0%至110億美元，線下銷售收入下降0.9%至55億美元。直銷收入增長(zhǎng)2.1%至49億美元。亞馬遜采取僅接單已入庫(kù)圖書(shū)來(lái)精簡(jiǎn)訂單的措施，帶動(dòng)大眾圖書(shū)市場(chǎng)線上銷售增長(zhǎng)10.7%至84.7億美元。線上銷售在大眾圖書(shū)市場(chǎng)占比45.3%，較2022年增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)。線下銷售基本保持穩(wěn)定，同比增長(zhǎng)0.4%至42.0億美元。線上銷售以紙質(zhì)圖書(shū)為主：其收入中54%來(lái)自紙質(zhì)圖書(shū)，只有14%來(lái)自數(shù)字圖書(shū)。
其他分銷渠道則均有下滑：中間商（主要是批發(fā)商）收入同比下降11.2%至41.0億美元，這一數(shù)字表明圖書(shū)館渠道收入下降。圖書(shū)出口收入同比下降11.6%至約10億美元，跌至5年來(lái)最低水平。直銷業(yè)務(wù)（向?qū)W區(qū)、大學(xué)及其他教育機(jī)構(gòu)銷售）收入同比下降43%至5.46億美元，較2019年的13億美元下降58%。
此次統(tǒng)計(jì)還首次關(guān)注教育領(lǐng)域的“費(fèi)用全包訪問(wèn)”（Inclusive Access，簡(jiǎn)稱“IA”）及/“公平訪問(wèn)”（Equitable Access ，簡(jiǎn)稱“EA”）項(xiàng)目。這些項(xiàng)目使大學(xué)生能夠買(mǎi)得起教材，并被納入學(xué)生學(xué)費(fèi)或其他費(fèi)用中，同時(shí)也大大增加了出版商的收入。2023年，高教板塊的IA/EA業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)24.1%至12.6億美元，幾乎趕上紙書(shū)收入，紙書(shū)收入在2023年下滑了6.5%。非IA的數(shù)字銷售下降1.2%，但仍是高教板塊最大的業(yè)務(wù)，收入為21.3億美元。今年暑期，高教類出版商和大學(xué)書(shū)店推遲了教育部年初建議的修改IA/EA相關(guān)規(guī)則（該建議將 IA/EA項(xiàng)目從學(xué)生選擇退出改為學(xué)生選擇加入）的落地時(shí)間，如果該建議落地，就可能影響到出版商IA/EA業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
英國(guó)：國(guó)際化收入占比逾六成 數(shù)字有聲書(shū)表現(xiàn)突出
5月，英國(guó)出版商協(xié)會(huì)發(fā)布2023年度英國(guó)書(shū)業(yè)數(shù)據(jù)。在經(jīng)濟(jì)下行、成本上漲的環(huán)境下，2023年，英國(guó)出版商總營(yíng)收同比增長(zhǎng)3%至71億英鎊。出版物國(guó)際業(yè)務(wù)及數(shù)字出版是書(shū)業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>
從地域看，出版商國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入持平，仍為26億英鎊，市場(chǎng)占比38%，國(guó)際市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)4%至44億英鎊，市場(chǎng)占比62%。
從載體看，紙質(zhì)出版物（包括圖書(shū)和期刊）收入同比持平，仍為39億英鎊，數(shù)字出版物收入同比增長(zhǎng)5%至32億英鎊。
在大眾出版板塊，出口、小說(shuō)、數(shù)字有聲書(shū)及其他數(shù)字業(yè)務(wù)均有強(qiáng)勁增長(zhǎng)。雖然數(shù)字業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，但大眾板塊仍以紙質(zhì)業(yè)務(wù)為主，占比79%。大眾出版收入同比增長(zhǎng)4%至24億英鎊，銷量同比下降2%至6.62億冊(cè)。
從地域看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)2%至15億英鎊，國(guó)際市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)8%至9.18億英鎊。
從載體看，紙質(zhì)出版物收入同比增長(zhǎng)2%至19億英鎊，數(shù)字出版物收入同比增長(zhǎng)13%至4.84億英鎊。其中，紙質(zhì)出版物國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入持平，仍為12億英鎊，國(guó)際市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)6%至7.25億英鎊；數(shù)字出版物國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)12%至2.92億英鎊，國(guó)際市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)16%至1.93億英鎊。數(shù)字有聲書(shū)表現(xiàn)最為突出，收入同比增長(zhǎng)24%至2.06億英鎊。
從類別看，成人虛構(gòu)類圖書(shū)收入同比增長(zhǎng)8%至9.07億英鎊，成人非虛構(gòu)類圖書(shū)收入同比增長(zhǎng)5%至11億英鎊，青少年兒童類圖書(shū)收入同比下降4%至4.12億英鎊。這主要與知名作家出版周期及創(chuàng)作類別有關(guān)，盡管生活成本也是下降的影響因素之一。
從版貿(mào)看，大眾類出版物主要出口國(guó)TOP3分別為：澳大利亞、美國(guó)和德國(guó)，向三國(guó)出口業(yè)務(wù)均有增長(zhǎng)。
在教育出版板塊，國(guó)際市場(chǎng)收入增長(zhǎng)抵消了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入下降的損失，紙電出版物出口均有增長(zhǎng)，顯示出國(guó)際市場(chǎng)對(duì)英國(guó)出版物的強(qiáng)勁需求。2023年，教育出版營(yíng)收同比持平，仍為6.61億英鎊。
從地域看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入下降12%至1.92億英鎊，國(guó)際市場(chǎng)收入增長(zhǎng)7%至4.69億英鎊。
從載體看，紙質(zhì)出版物收入持平，仍為5.66億英鎊，其中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入下降13%至1.53億英鎊，國(guó)際市場(chǎng)收入增長(zhǎng)7%至4.13億英鎊；數(shù)字出版物收入持平，仍為9500萬(wàn)英鎊，其中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入下降8%至3900萬(wàn)英鎊，國(guó)際市場(chǎng)收入增長(zhǎng)7%至5600萬(wàn)英鎊。
從版貿(mào)看，教育類出版物主要出口國(guó)家TOP3分別為：西班牙、埃及和阿聯(lián)酋，向西班牙出口業(yè)務(wù)有所下降，向其他兩國(guó)出口業(yè)務(wù)均有增長(zhǎng)。
在學(xué)術(shù)出版板塊，受國(guó)際業(yè)務(wù)增長(zhǎng)拉動(dòng)再次實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，學(xué)術(shù)圖書(shū)及紙電出版均與2022年持平，期刊業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，數(shù)字收入同比增長(zhǎng)3%。2023年，學(xué)術(shù)出版營(yíng)收同比增長(zhǎng)2%至36億英鎊。
從地域看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入同比下降2%至9.33億英鎊，國(guó)際市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)3%至26億英鎊。
從載體看，紙質(zhì)出版物收入同比下降2%至9.60 億英鎊，數(shù)字出版物收入同比增長(zhǎng)4%至26億英鎊。其中，紙質(zhì)期刊收入同比下降4%至2.96億英鎊，紙質(zhì)圖書(shū)收入同比下降1%至6.63億英鎊；數(shù)字期刊收入同比增長(zhǎng)4%至21億英鎊，數(shù)字圖書(shū)收入同比持平，仍為4.70億英鎊。
從版貿(mào)看，學(xué)術(shù)類出版物主要出口國(guó)家TOP3分別為：美國(guó)、德國(guó)和中國(guó)，向西班牙出口業(yè)務(wù)有所下降，向其他兩國(guó)出口業(yè)務(wù)均有增長(zhǎng)。
包括供應(yīng)鏈在內(nèi)，英國(guó)出版業(yè)為英國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了110億英鎊收入，體現(xiàn)出出版業(yè)的巨大價(jià)值。
另?yè)?jù)尼爾森圖書(shū)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，2023年，英國(guó)大眾圖書(shū)市場(chǎng)（TCM）雖然銷量同比下降5%至1.99億冊(cè)，但在圖書(shū)均售價(jià)達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的9.23英鎊的助推下，收入保持堅(jiān)挺，同比增長(zhǎng)1.3%至18.3億英鎊，是除2021年和2022年（受疫情影響部分時(shí)段為銷售估值）之外準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)的最高水平，12年來(lái)僅次于2022年。而在20世紀(jì)90年代中期，圖書(shū)銷量曾連續(xù)9年超過(guò)2億冊(cè)。
2023年，圖書(shū)平均售價(jià)較2020年的最高值下降0.50英鎊，與定價(jià)相比降幅為23.5%，是20年來(lái)降幅最小的一年。
2023年的暢銷書(shū)包括：哈里王子的自傳《備胎》（Spare） 、理查德·奧斯曼（Richard Osman）的偵探小說(shuō)《最后死去的惡魔》（The Last Devil to Die）、米歇爾·奧巴馬（Michelle Obama）的自傳《成為》（Becoming）和亞歷克斯·弗格森爵士（Sir Alex Ferguson）的《弗格森自傳》（My Autobiography）等作品?！秱涮ァ啡ツ?月上市后第一周即售出46.7萬(wàn)冊(cè)，2023年銷量達(dá)70.7萬(wàn)冊(cè)，是有史以來(lái)銷量榜單上第五位的非虛構(gòu)類圖書(shū)，收入1010萬(wàn)英鎊，也是收入超過(guò)1000萬(wàn)英鎊的3本自傳之一，該書(shū)帶動(dòng)傳記及自傳類圖書(shū)板塊銷售收入突破1.21億英鎊?！蹲詈笏廊サ膼耗А吩俅挝涣心甓蠕N量亞軍寶座，奧斯曼的“星期四俱樂(lè)部”系列有4部作品進(jìn)入TOP19。《成為》《弗格森自傳》的收入分別為1190萬(wàn)英鎊和1080萬(wàn)英鎊。
2022年曾引爆市場(chǎng)的BookTok推薦圖書(shū)中有26種進(jìn)入TOP50榜單，2023年數(shù)量未減，但這些圖書(shū)的銷量從740萬(wàn)冊(cè)降至620萬(wàn)冊(cè)。BookTok女王科琳·胡佛（Colleen Hoover）有5部作品上榜，共售出120萬(wàn)冊(cè)，收入670萬(wàn)英鎊，低于2022年的190萬(wàn)冊(cè)和1160萬(wàn)英鎊。
借助BookTok暢銷的非虛構(gòu)類圖書(shū)則有：北愛(ài)爾蘭百萬(wàn)粉絲作者內(nèi)森·安東尼（Nathan Anthony）的《空氣炸鍋》（Air-Fryer）和《厭倦了午餐：健康簡(jiǎn)單的慢燉鍋》（Bored of Lunch Healthy Slow Cooker: Even Easier），《空氣炸鍋》較《厭倦了午餐：健康簡(jiǎn)單的慢燉鍋》多售出4.5萬(wàn)冊(cè)。收入為730萬(wàn)英鎊，成為6年里在杰米·奧利弗（Jamie Oliver）之外首位上榜的美食作者。
童書(shū)領(lǐng)域，老書(shū)是真正的市場(chǎng)引擎，但缺少超級(jí)暢銷書(shū)，只有8部作品進(jìn)入TOP50后1/3位置。戴維·威廉姆斯（David Walliams）與亞當(dāng)·斯托爾（Adam Stower）合著的3部作品進(jìn)入TOP50，《布蘭德一家》（The Blunders）位列第34。
傳記及自傳類圖書(shū)實(shí)現(xiàn)收入1.21億英鎊，取得了15年來(lái)的最好成績(jī)。其中有幾個(gè)增幅最大的細(xì)分板塊，皇室類傳記板塊收入增長(zhǎng)893.5%至1035.95萬(wàn)英鎊，《備胎》為此細(xì)分板塊貢獻(xiàn)了99%的收入。商業(yè)類傳記板塊111.5%的增長(zhǎng)（至186.06萬(wàn)英鎊）主要是兩部作品的拉動(dòng)，包括沃爾特·艾薩克森（Walter Isaacson）的《埃隆·馬斯克傳》（Elon Musk）和邁克爾·列維斯（Michael Lewis）的《無(wú)限循環(huán)：新巨頭的崛起與隕落》（Going Infinite）。2種書(shū)的收入在該細(xì)分板塊占比60%。政治/歷史/軍事類傳記板塊收入增長(zhǎng)50.8%至611.37萬(wàn)英鎊，科技醫(yī)學(xué)類傳記板塊收入增長(zhǎng)38.2%至115.88萬(wàn)英鎊。藝術(shù)傳記類板塊收入增長(zhǎng)19.2%至3381.60萬(wàn)英鎊，是10年來(lái)第二好的成績(jī)。好萊塢演員阿諾德·施瓦辛格（Arnold Schwarzenegger）、喜劇演員艾倫·帕特里奇（Alan Partridge）和弗恩·布雷迪（Fern Brady）等影視明星傳記吸金220萬(wàn)英鎊。