書業(yè)直播需防止變成“尬聊”
如果一場(chǎng)圖書直播帶貨想要收到良好的效果，就需要為走進(jìn)直播間的讀者提供真誠(chéng)且干貨滿滿的內(nèi)容。它離不開(kāi)作家、嘉賓及主播的努力，同時(shí)，也需要廣大讀者給予善意的理解與有力的支持。
作家李娟一句“你記什么記，又不是開(kāi)會(huì)”，差點(diǎn)“嗆”到了正低頭在小白板上記筆記的主播董宇輝。加之，她時(shí)不時(shí)地欲言又止和沉默思索，不少網(wǎng)友困惑不已，在彈幕紛紛發(fā)出“是不是網(wǎng)卡了”。
與如此“尬聊”場(chǎng)景有所不同，另有一場(chǎng)直播同樣火上熱搜。演員陳沖和導(dǎo)演姜文首度在直播間同框?qū)α年悰_的隨筆集《貓魚》。這場(chǎng)直播，有老友間“不見(jiàn)外”的插科打諢，也不乏突如其來(lái)的犀利發(fā)問(wèn)。為此，有聲音評(píng)價(jià)說(shuō)“一個(gè)會(huì)提問(wèn)的訪談?wù)咛匾恕薄疤龀Ｒ?guī)套路的對(duì)話，更有驚喜感”。（8月30日《文匯報(bào)》）
隨著網(wǎng)絡(luò)直播模式的發(fā)展，書業(yè)直播已經(jīng)成為行業(yè)新寵。盡管，當(dāng)年為婉拒讀者的登門拜訪，知名學(xué)者、作家錢鐘書有個(gè)比喻膾炙人口：“如果你吃到一個(gè)雞蛋，覺(jué)得好吃，你又何必去認(rèn)識(shí)下蛋的母雞呢？”可畢竟，時(shí)代發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步，人們的文化消費(fèi)訴求越來(lái)越高，許多人既想吃到“雞蛋”，又有著強(qiáng)烈愿望認(rèn)識(shí)“下蛋的母雞”。書業(yè)直播日益走紅，很大程度上在于它拉近了作者、出版機(jī)構(gòu)與讀者的距離，為彼此交流提供了更為便捷的渠道。這樣的直播，參與各方若能同頻共振，開(kāi)展理想的“高質(zhì)量對(duì)話”，那么，有助于增強(qiáng)讀者的閱讀興趣，使“流量”更多地轉(zhuǎn)化為“留量”，否則，網(wǎng)友刷直播聊書，到頭來(lái)很可能只是圖個(gè)熱鬧。
既然如此，想要打造一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)直播，激發(fā)讀者的購(gòu)買欲，作為走進(jìn)直播間的相關(guān)圖書作者、嘉賓，就不能僅僅滿足于書面表達(dá)上的精彩，還需力求言語(yǔ)、肢體表達(dá)上的到位?，F(xiàn)實(shí)中，的確有不少作家平時(shí)只喜歡埋頭讀書、寫作，不擅長(zhǎng)走上前臺(tái)與人公開(kāi)交流，這就需要有愿望走進(jìn)直播間的作家要勇于挑戰(zhàn)自我，寫作之余不妨多向那些有經(jīng)驗(yàn)的同行“取經(jīng)”，有意識(shí)地鍛煉自己的現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)技能。只要將心比心，把讀者當(dāng)作真正的朋友，實(shí)事求是地總結(jié)分享自己的閱讀和寫作感悟，私下場(chǎng)合練習(xí)得多了，直播間里面對(duì)鏡頭就能少一些語(yǔ)無(wú)倫次，多一份從容淡定。
打造優(yōu)質(zhì)直播，提高對(duì)話質(zhì)量，網(wǎng)絡(luò)主播穿針引線作用的發(fā)揮至關(guān)重要。不可否認(rèn)，相較于多數(shù)普通作者，主播的媒體表達(dá)素養(yǎng)往往更高一籌。盡管如此，面對(duì)不同場(chǎng)次的直播、攜手不同的圖書作者，網(wǎng)絡(luò)主播也切不可掉以輕心。想想看，包括董宇輝在內(nèi)的頭部主播有時(shí)尚且會(huì)遇到尷尬感溢出屏幕的不利境遇，其他主播事先更應(yīng)精心準(zhǔn)備，除了要瞄準(zhǔn)讀者的疑惑和“痛點(diǎn)”，充分掌握直播所涉圖書及其作者方方面面的實(shí)際情況，還需謹(jǐn)防“一招鮮”式的直播套路，盡可能通過(guò)主動(dòng)提升自身綜合應(yīng)對(duì)能力，防止直播中出現(xiàn)類似隔靴搔癢、自說(shuō)自話等的錯(cuò)位尷尬。
書業(yè)直播，熱鬧表象之下其實(shí)潛藏著特有的門道。有業(yè)內(nèi)人士為此給出忠告，如果一場(chǎng)圖書直播帶貨想要收到良好的效果，就需要為走進(jìn)直播間的讀者提供真誠(chéng)且干貨滿滿的內(nèi)容。它離不開(kāi)作家、嘉賓及主播的努力，同時(shí)，也需要廣大讀者給予善意的理解與有力的支持。當(dāng)社會(huì)各方同心齊力，不斷改善書業(yè)直播生態(tài)，讀書就能成為讀者與作者的促膝暢談，就能讓大眾閱讀與好書“出圈”愈益實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。