圖書(shū)市場(chǎng)迎來(lái)“暑期檔” —2024年7月全國(guó)大眾暢銷書(shū)分析
因?yàn)殚喿x成為孩子們的假期打卡項(xiàng)目，所以圖書(shū)零售市場(chǎng)也迎來(lái)了“暑期檔”。2024年7月的圖書(shū)零售市場(chǎng)，虛構(gòu)類圖書(shū)中，經(jīng)典名著熱銷，興趣電商渠道活力值拉滿并成新書(shū)首秀舞臺(tái)；非虛構(gòu)類圖書(shū)中，漫畫(huà)歷史與心理自助類圖書(shū)持續(xù)熱銷，家庭教育依然是市場(chǎng)關(guān)注重點(diǎn)；少兒類圖書(shū)中，“漫畫(huà)+”圖書(shū)玩轉(zhuǎn)短視頻電商渠道，短視頻帶貨洞悉家長(zhǎng)心理。
虛構(gòu)類
2024年7月，虛構(gòu)類各榜單的榜首圖書(shū)較上月均發(fā)生變化。《紅樓夢(mèng)》在總銷量榜和興趣電商榜均為銷量第一名，貨架銷售榜和實(shí)體店榜的銷量第一名則為《紅巖》。
暑假來(lái)襲，“四大名著”毫無(wú)疑問(wèn)是一代又一代中小學(xué)生暑期書(shū)單中的必備書(shū)目。2024年7月，中國(guó)文聯(lián)出版社古典文學(xué)名著全本無(wú)障礙閱讀版本的《紅樓夢(mèng)》登頂總銷量榜，該品種近年來(lái)在7月的頻頻熱銷，主要是受到其入選高中語(yǔ)文新教材整本書(shū)閱讀單元的必讀書(shū)目的帶動(dòng)，本期該品種和一同入選必讀書(shū)目的《鄉(xiāng)土中國(guó)》在興趣電商渠道中的組套銷售效果突出。
對(duì)比三大細(xì)分渠道榜單，可以發(fā)現(xiàn)僅興趣電商榜中有2024年7月新上市的品種上榜（共6種）。同時(shí)，興趣電商榜中新書(shū)品種的題材也更為多元，覆蓋了推理懸疑、都市言情、科幻、鄉(xiāng)土文學(xué)題材。相比之下，貨架銷售榜和實(shí)體店榜則延續(xù)了以經(jīng)典長(zhǎng)銷作品為主的一貫特質(zhì)。
非虛構(gòu)類
2024年7月，非虛構(gòu)類銷量領(lǐng)先圖書(shū)中，成功學(xué)與社交處世類圖書(shū)持續(xù)熱銷，《回話有招：高情商回話術(shù)，開(kāi)口就讓人喜歡》《勝天半子》繼續(xù)進(jìn)入非虛構(gòu)類總銷量榜和興趣電商榜前三名；“如果歷史是一群喵”系列新作《如果歷史是一群喵（14）—明末清初篇》熱度進(jìn)一步上升，位列總銷量榜第二名及貨架銷售和實(shí)體店榜單首位。
名人效應(yīng)帶動(dòng)圖書(shū)銷售，比如劉同全新散文隨筆集《等一切風(fēng)平浪靜》6月上市后，劉同利用自身流量參與圖書(shū)的宣傳與營(yíng)銷工作，取得良好的效果，帶動(dòng)作品熱銷。線下渠道中，劉同除舉辦新書(shū)首發(fā)暨讀者見(jiàn)面會(huì)外，還陸續(xù)在全國(guó)多個(gè)城市舉辦新書(shū)分享會(huì)，隨著活動(dòng)的繼續(xù)，相信8月該書(shū)在線下的熱度依舊會(huì)持續(xù)。線上渠道中，劉同除在抖音、微博等平臺(tái)的個(gè)人賬號(hào)進(jìn)行直播分享外，還進(jìn)入東方甄選直播間進(jìn)行新書(shū)的推薦，得到了不少粉絲的支持。該書(shū)本期進(jìn)入總銷量榜及興趣電商榜前十名。
在新作《如果歷史是一群喵（14）—明末清初篇》帶動(dòng)下，“如果歷史是一群喵”系列在6月非虛構(gòu)類貨架銷售榜上表現(xiàn)出色，7月該系列依然占據(jù)貨架銷售榜前30名的14個(gè)席位，并有兩個(gè)品種成功進(jìn)入總銷量榜前30名，這一方面說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)漫畫(huà)歷史類圖書(shū)有較高的需求，另一方面也體現(xiàn)了知名IP流量對(duì)銷量的帶動(dòng)作用。但該系列作品7月均未進(jìn)入興趣電商榜前30名。
家庭教育一直是家長(zhǎng)和社會(huì)共同關(guān)心的話題，新一代的家長(zhǎng)已不再滿足于傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)教育，希望運(yùn)用更加科學(xué)的方法來(lái)教育孩子。本期《孩子的成長(zhǎng)，媽媽的修行》《爸爸的高度，決定孩子的起點(diǎn)》《左手家風(fēng) 右手教養(yǎng)》等書(shū)，或從家長(zhǎng)自身成長(zhǎng)的角度出發(fā)，引導(dǎo)家長(zhǎng)在教育孩子的過(guò)程中不斷提升自己，或強(qiáng)調(diào)家風(fēng)和教養(yǎng)對(duì)孩子成長(zhǎng)的重要性，為家長(zhǎng)提供了全面的教育指導(dǎo)，受到家長(zhǎng)的歡迎，進(jìn)入榜單前列。
少兒類
2024年7月，少兒圖書(shū)市場(chǎng)中“漫畫(huà)+”圖書(shū)銷售熱度不減，并且憑借在短視頻電商渠道的優(yōu)勢(shì)，在總銷量榜上表現(xiàn)優(yōu)異?！堵?huà)少年學(xué)墨菲定律》位列總銷量榜和興趣電商榜首位。貨架銷售榜則主要由經(jīng)典少兒文學(xué)作品和知名IP套系圖書(shū)構(gòu)成，銷量排在首位的圖書(shū)是《夏洛的網(wǎng)（2020年版）》。少年兒童的成長(zhǎng)成才是家庭和社會(huì)的希冀，一些少兒類圖書(shū)緊扣提高少兒發(fā)展能力的主題，發(fā)揮著向少兒傳遞科學(xué)知識(shí)和為人處世道理的功用，因此備受追捧。短視頻電商渠道迎合家長(zhǎng)們“望子成龍，望女成鳳”的心理，助推此類圖書(shū)的熱銷。
可以看到，“漫畫(huà)+”創(chuàng)作很有活力，開(kāi)拓出更多內(nèi)容組合?！奥?huà)+能力培養(yǎng)”講解與人交往的各項(xiàng)能力。本期總銷量榜中共有4本“漫畫(huà)+墨菲定律”內(nèi)容的圖書(shū)上榜，“墨菲定律”成為新的內(nèi)容熱點(diǎn)，延伸出了少兒社交力、領(lǐng)導(dǎo)力、自驅(qū)力等能力培養(yǎng)話題。此外，《漫畫(huà)兒童領(lǐng)導(dǎo)力》《漫畫(huà)兒童變通思維》《漫畫(huà)社交情商書(shū)》《漫畫(huà)時(shí)間管理啟蒙書(shū)》等能力細(xì)分化培養(yǎng)圖書(shū)也在少兒市場(chǎng)熱銷?！奥?huà)+科學(xué)知識(shí)啟蒙”以通俗易懂的方式為兒童系統(tǒng)學(xué)習(xí)自然科學(xué)奠定基礎(chǔ)，如《物理漫畫(huà)啟蒙書(shū)》《化學(xué)漫畫(huà)啟蒙書(shū)》《漫畫(huà)趣味物理啟蒙書(shū)（精）》《漫畫(huà)趣味化學(xué)啟蒙書(shū)（精）》等?！奥?huà)+禮儀教養(yǎng)”幫助兒童更好地習(xí)得與人交往的規(guī)范，如《贏在教養(yǎng)：看漫畫(huà)學(xué)禮儀》。
弘揚(yáng)科學(xué)家精神，發(fā)揮榜樣的力量，少兒主題出版市場(chǎng)頗具潛力?！秶?guó)之脊梁——中國(guó)院士的科學(xué)人生百年》引導(dǎo)少兒讀者以老一輩科學(xué)家為榜樣，學(xué)習(xí)其科學(xué)精神和人生態(tài)度。該書(shū)取得“雙效”佳績(jī)，同時(shí)進(jìn)入總銷量榜、貨架銷售榜和興趣電商榜。